Известная британская букмекерская компания Betfair.
Рождение биржи ставок
Традиционные букмекерские компании приравниваются к роли «маркет-мейкеров», и их модель получения прибыли основана на сложных расчетах для создания различных коэффициентов для игроков, делающих ставки. У игроков есть только два варианта: принять или не принять шансы. В соответствии с этой моделью прибыли букмекерам необходимо рассчитать общий риск.
Букмекерам требуется значительный объем транзакций для покрытия своих расходов, и из-за их низкой лояльности клиентов (только 30% игроков имеют букмекерскую контору с фиксированными предпочтениями) основной мерой управления рисками является предложение привлекательных коэффициентов. Но предлагайте привлекательные коэффициенты на различные события, которые нравятся клиентам. Но возможный риск заключается в том, что если клиент действительно выиграет, букмекерская контора потеряет деньги, и в результате пострадает их размер прибыли.
Чтобы осуществлять контроль над рисками, у традиционных букмекеров есть два способа снизить риски: первый — снизить риски, установив «хеджирующие ставки» с другими букмекерскими конторами, то есть они также передают часть своих средств другим букмекерам на события с высоким риском. Разновидности Ставка, второй, чтобы уменьшить шансы. Таким образом, будет создан арбитражный механизм между несколькими крупными конкурирующими букмекерами, а коэффициенты, предлагаемые в конце, будут унифицированы.
Betfair — это компания, занимающаяся играми в Интернете, а не интернет-платформа традиционных игровых компаний, которая создала совершенно новую модель получения прибыли в игровой индустрии, основанную на Интернете и ИТ-системах, — модель «игровой биржи». Его основатель Блэк считает, что игровой рынок будет более эффективным, если он будет работать как фондовая биржа, которая представляет собой огромную систему соответствия, где эффективность торговли реализуется в полной мере.
Таким образом, рынок ставок также должен позволять людям свободно торговать друг с другом.Игрокам не нужен букмекер, чтобы сформулировать коэффициенты.Они просто должны указать желаемые коэффициенты на веб-сайте, а затем использовать торговую систему для сопоставления.Может . Эта модель является полной копией свободного рынка ценных бумаг.
Инновация — это ген
С увеличением количества людей, участвующих в бирже ставок, рынок биржи ставок может обеспечить гораздо большую ликвидность, чем школьная BBS. Игроки могут перечислить коэффициенты, которые они хотят купить или продать, в торговой системе, а затем в любой момент скорректировать их в соответствии с рыночными условиями, ожидая сделки. Чтобы помочь игрокам в принятии решений, Betfair позволяет игрокам вызывать таблицу шансов, чтобы увидеть, как меняется рынок.
Игроки, чтобы играть на Betfair, должны открыть счет с достаточной маржей для торговли. Основатель Блэк также разработал алгоритм для расчета фактического риска каждого игрока по каждому событию, на которое делается ставка, а затем потребовал, чтобы на их счетах было достаточно средств, чтобы гарантировать доставку.
Благодаря значительным инвестициям в технологические системы, betfair предоставляет полноценную торговую среду, в которой игроки могут управлять своим риском в любое время и торговать своими шансами на покупку или продажу на рынке по мере его изменений.
Со скоростью Интернета Betfair также создавала транзакции в реальном времени (в игре) в процессе быстро меняющихся соревнований, таких как скачки. Игроки могут делать ставки после начала игры, поэтому у них больше возможностей для торговли, а для традиционных букмекеров они скопировали этот вид ставок в некоторых букмекерских конторах, где ситуация меняется относительно медленно (например, в гольфе), потому что шансы меняются так быстро. быстро с состояниями конкурентов в случае, если традиционные букмекеры не могут предоставить эту услугу.
Столкнувшись с противоречиями и регулированием
В отличие от традиционного букмекерского «маркет-мейкера», который создает коэффициенты и зарабатывает на спреде, Betfair взимает комиссию только в размере 5% от чистой прибыли любого результата игры и не выплачивает никаких денег, если ставка проигрывает. Сделки на крупные суммы могут пользоваться комиссионными скидками с максимальной скидкой 2%. В режиме совпадающих транзакций Betfair сама не берет на себя никакого риска в отношении исхода игрового события, поэтому нет необходимости в управлении рисками путем «хеджирования ставок» в других казино , таких как традиционные букмекерские конторы.
Как и другие платформы для интернет-трейдинга, модель торговли ставками Betfair выиграла от значительного сетевого эффекта, а увеличение количества клиентов принесло больше выбора, ликвидности и лучших шансов, поэтому она добилась поразительного успеха и вскоре стала основным выбором для профессиональных игроков и молодых игроков. клиентов для сделок по ставкам на спорт. Традиционные букмекеры не могут сидеть сложа руки, публично подвергая сомнению и обвиняя бизнес-модель Betfair.
В ответ на внешние сомнения Betfair начала публично раскрывать годовые отчеты с 2004 года, прежде чем они стали публичными.
Поскольку азартные игры являются строго регулируемой отраслью, с момента ее создания они приложили больше усилий для изучения регулирующей политики, законов и правил различных стран и стремятся не наступать на красную черту проблем с оффшорными азартными играми. Они постепенно вышли на международный рынок на основе полного изучения законов, правил и политик и терпеливо убеждали другие правительства пересмотреть законодательство и выдать лицензии, чтобы позволить им выйти на местный рынок для проведения онлайн-игр.
Betfair потребовалось девять лет, чтобы стать одной из самых быстрорастущих и успешных компаний в Великобритании, получив беспрецедентную двукратную награду Queen's Award for Enterprise в 2003 и 2008 годах.
Листинг и устойчивость
В 2006 году японский SoftBank приобрел 23% акций Betfair.На тот момент оценка компании составляла 1,5 млрд фунтов стерлингов.В то же время традиционные британские две крупнейшие листинговые игровые компании оценивались в 1,96 млрд фунтов стерлингов для Ladbrokes и 1,43 млрд фунтов стерлингов. для Виллиан Хилл.
По состоянию на 30 апреля 2010 г. у Betfair было более 3 миллионов зарегистрированных пользователей, при этом на ее игровой торговой платформе ежедневно совершалось в среднем более 5 миллионов транзакций, что эквивалентно объему торгов на всех европейских фондовых биржах вместе взятых.
Betfair по-прежнему руководствуется инновациями, расширяя масштабы своего бизнеса за счет слияний и поглощений. Компания продолжает расширять свой бизнес за счет новых терминалов, включая мобильные телефоны, платформы социальных сетей, интерактивное телевидение и предоставление API (интерфейсов прикладного программирования) третьим сторонам. В дополнение к своим лучшим ставкам на спорт Betfair также добавила новые элементы, такие как онлайн- покер и азартные игры в онлайн-казино. В 2009 году Betfair приобрела TVG, американскую компанию с игровой лицензией в США и бизнесом спортивных трансляций.
Кроме того, благодаря холдингу LMAX сфера бизнеса была расширена до финансовых операций в Интернете. В 2010 году Betfair стала первой букмекерской конторой, запустившей приложение в магазине приложений Apple. Благодаря функции автоматической отправки программного обеспечения мобильного телефона клиенты могут получать напоминания об изменениях на рынке игровой торговли в первый раз.
В 2011 году из-за уклонения от уплаты налогов и по другим причинам Betfair перевела свою лицензию на игорный бизнес из Великобритании в Гибралтар и стала оффшорной компанией по торговле азартными играми.
В мае 2013 года Betfair изменила торговую комиссию с фиксированных 5% на систему переменных комиссий от 4% до 7,5%, а затем постепенно внедрила эту стратегию ценообразования в 18 странах.
Историю Betfair могут узнать многие интернет-компании, которые пытаются изменить то, как индустрия зарабатывает деньги. Есть несколько ключевых моментов для его устойчивого развития в строго регулируемой отрасли: 1) Как новатор в отрасли, когда нет четких нормативных требований, он активно сотрудничает с регулированием и принимает его, сравнивая с традиционными участниками отрасли Надзор; 2 ) Открытое и прозрачное раскрытие информации; 3) Значительные инвестиции в интернет-технологии, с одной стороны, повышают удовлетворенность пользователей, а с другой - барьеры для конкуренции, Дорога, всегда иди в авангарде отрасли в области инноваций. Betfair — настоящая интернет-компания.
